В `иски
В рамках новой кампании, посвященной истокам напитка и предстоящей важной вехе в истории США, Mountain Dew временно меняет название на «American Dew».
20 апреля бренд газированных напитков объявил о своей кампании «Американский оригинал – великолепный вкус с 1948 года», подчеркивающей свои корни в Теннесси и историю, восходящую к 48 году. Кампания рассказывает о ранних днях появления напитка в Аппалачах, позиционируя его как один из самых узнаваемых напитков страны сегодня.
В рамках запуска новой линейки Mountain Dew временно меняет название некоторых видов своей упаковки: банки и бутылки с надписью «American Dew» появятся на полках магазинов по всей стране начиная с 20 апреля и будут продаваться в течение всего лета.
Временный ребрендинг связан с более масштабным празднованием 250-летия Соединенных Штатов, а обновленная упаковка описывается как дань уважения как истокам бренда, так и этой знаменательной дате.
Запуск American Dew включает в себя общенациональную акцию с розыгрышем призов и новую рекламную кампанию.
Наряду с ребрендингом, кампания включает в себя общенациональную акцию с розыгрышем тысяч денежных призов по 250 долларов. Поклонники могут принять участие в розыгрыше на официальном сайте кампании с сегодняшнего дня до 11 июля, а размер приза привязан к 250-летнему юбилею.
Майкл Смит, вице-президент по маркетингу Mountain Dew в PepsiCo Beverages US, заявил, что кампания отражает как историю бренда, так и его целевую аудиторию.
«С 1948 года Mountain Dew отличается смелым, бескомпромиссным вкусом, зародившимся в Теннесси. Американский оригинал – Вкус великолепен с 48 года – это наша дань уважения истокам и поклонникам, которые поддерживали бренд на протяжении почти 80 лет. American Dew – это ощутимое воплощение этой истории, созданное, чтобы отметить этот момент значимым образом».
Это произошло вскоре после того, как компания наконец-то выпустила свой новый вкус Dirty Mountain Dew, чтобы соответствовать вирусному тренду на газированные напитки.
На полках магазинов по всей стране появился Dirty Mountain Dew с кремовым вкусом, ставшим популярным трендом.
В сети ресторанов Saucy! сети KFC появились газированные напитки на основе Pepsi, в том числе «Халапеньо Маунтин Дью».
