WechphisithAP/Крис Браун
Компания Nike оскорбила множество людей, любящих ходить пешком, разместив рекламный щит, восхваляющий бегунов, но теперь она извинилась и сняла рекламу.
Компания Nike известна своими эффективными рекламными и маркетинговыми кампаниями. Бренд сотрудничает с ведущими спортсменами в различных видах спорта и почти всегда добивается успеха в формировании своего имиджа.
Однако, пытаясь привлечь больше людей к бегу, Nike оттолкнула тех, кто предпочитает ходить пешком, что привело к масштабному отступлению американской компании.
Пешеходы вынудили Nike снять рекламный щит.
В объявлении, размещенном в Бостоне перед Бостонским марафоном, говорилось: «Бегуны приветствуются. Пешеходы допускаются».
Раздались возмущенные заявления от тех, кто утверждает, что Nike опозорила тех, кто не может бегать или просто предпочитает вести более размеренный образ жизни.
Однако стоит отметить, что для участия в Бостонском марафоне необходимы квалификационные забеги, и просто пройтись пешком до финиша будет недостаточно.
После негативной реакции в интернете компания Nike сняла на улице Ньюбери табличку с надписью «Бегуны приветствуются. Пешеходы допускаются», установленную перед Бостонским марафоном. https://t.co/B0XXbxiECB
📸: Скриншот через @irondoctorhaz pic.twitter.com/UjcQGECyPW
— Runner’s World (@runnersworld) 17 апреля 2026 г.
Компания Nike впоследствии отказалась от своей скандальной рекламы и, как сообщает Runner’s World, демонтировала рекламные щиты, вызвавшие возмущение.
По этому поводу компания Nike выпустила заявление, в котором говорится: «Мы хотим, чтобы больше людей чувствовали себя желанными участниками забегов, независимо от их темпа, опыта или дистанции. Во время недели забегов в Бостоне мы разместили ряд знаков, чтобы поддержать бегунов. Один из них не сработал. Мы его сняли, и мы используем этот момент, чтобы исправить ситуацию и продолжать поддерживать всех бегунов».
Вслед за сомнительной попыткой Nike, конкурирующая компания Asics запустила собственную вирусную маркетинговую кампанию с плакатом, на котором было написано: «Бегуны. Ходоки. Всем рады».
Команда IShowSpeed отреагировала на «незаконную» рекламу с его участием, показанную по телевидению и на Twitch.
Twitch столкнулся с критикой за показ рекламы при приостановке трансляций.
В Бостоне появились новые рекламные щиты от ASICS. https://t.co/43n4Fbb9Qb pic.twitter.com/iW00qHRvID
— Крис Чавес (@ChrisChavez) 18 апреля 2026 г.
Вся эта ситуация вызвала неоднозначную реакцию в социальных сетях. Многие утверждали, что первоначальная реклама Nike носила дискриминационный характер и не учитывала тот факт, что некоторым марафонцам в случае столкновения со стеной или травмы приходится идти пешком.
В одном из постов говорилось: «Для тех, кто использует стратегию «ходьба-бег», это своего рода оскорбление». Другой написал: «Гораздо больше людей ходят пешком, чем бегают, это довольно глупо, если вы Nike».
Тем временем одна женщина отреагировала на решение Nike удалить рекламу, написав: «Как и следовало ожидать. Я инвалид. Иногда я хожу пешком. Иногда я использую трость или ходунки с сиденьем. Иногда — инвалидное кресло. Я веду очень активный образ жизни, но практически не могу ходить, не падая».
Другой добавил: «Многие проходят часть [марафонской дистанции] пешком… это не всегда потому, что они ленивы или не в форме. Это может быть связано с тем, что они слепые, или им ампутировали конечности, или у них есть заболевания, которые не позволяют им пробежать всю дистанцию. Зачем их исключать?»
Между тем, многие также раскритиковали решение Nike отказаться от своих слов, утверждая, что у компании была сильная реклама, которая выделялась на фоне общего шума, и что ей следовало остаться при своем мнении, несмотря на жалобы.
Один человек написал: «Nike следовало оставить это. Марафон не просто проходите пешком, вы в нем побеждаете».
