Instagram/Chupa Chups
Компания Chupa Chups представила новую лимитированную серию леденцов, дизайн которых практически невозможно открыть. Этот шутливый трюк бренд называет «финальным боссом» среди оберток.
Продукт, получивший название «Chupa Chups Impossible», был создан в рамках маркетинговой кампании, подчеркивающей новую, более удобную для открывания упаковку компании. По иронии судьбы, улучшенная обертка спрятана внутри одной из самых сложных и замысловатых оболочек конфет, когда-либо созданных.
На протяжении многих лет поклонники шутили в интернете о том, как сложно бывает развернуть культовый леденец. Вместо того чтобы игнорировать жалобы, бренд использовал критику в своих целях и превратил ее в вирусный рекламный ход.
Чупа Чупс
«Главный босс» среди оберток для конфет — огнестойкий и защищенный от лезвий.
Для создания так называемого леденца «финальный босс» компания Chupa Chups запечатала конфету в невероятно прочную внешнюю оболочку.
Корпус изготовлен из углеродного композита, обернутого арамидными волокнами — тем же материалом, что используется в бронежилетах, — после чего покрыт карбидом кремния и жидкой резиной.
Согласно рекламной кампании, корпус разработан таким образом, чтобы быть защищенным от лезвий, огня и потенциально от человеческого воздействия, что делает его чрезвычайно трудным для вскрытия обычными инструментами.
В Chupa Chups даже считают, что эта обёртка выдержит пулю.
Однако внутри этой практически неразрушимой оболочки скрывается настоящий сюрприз: обновленная упаковка Chupa Chups, которую покупателям гораздо легче открывать, чем предыдущую.
Для продвижения кампании кондитерский бренд разослал леденцы, которые невозможно открыть, создателям, известным своими экстремальными экспериментами и вирусными играми.
Среди тех, кто пытался разбить конфету, были такие известные YouTube-блогеры, как The Hydraulic Press Channel и создатель контента Кенни Деусс, которым было предложено проверить, смогут ли они пробить прочную оболочку.
Разработчик Stardew Valley опровергает заявления о том, что локация Haunted Chocolatier будет заброшена.
Компания Pringles анонсировала сотрудничество с Xbox над созданием загадочного вкуса для игры Fallout 76.
Посмотреть этот пост на Instagram
Хотя этот экстравагантный леденец и не задумывался как практичный продукт, кампания превращает распространенную жалобу потребителей в маркетинговый ход, превращая мучения с открыванием Chupa Chups в вирусную «битву с боссом».
В конечном счете, посыл бренда прост: самый сложный в открытии леденец может в итоге привести к самому легкому.
