Смелость
Партия батончиков KitKat стоимостью в тысячи долларов стала причиной одного из самых странных вирусных моментов года: масштабное ограбление шоколадных изделий привело к тому, что грузовики сопровождали, как будто их ловили высокопоставленные цели.
В марте этого года воры украли более 12 тонн шоколадных батончиков KitKat, угнав грузовик, перевозивший 413 793 единицы. Масштабы кражи быстро привлекли внимание в интернете, превратив обычное преступление, связанное с грузом, в широко обсуждаемую историю.
В ответ на это компания Nestlé внедрила систему отслеживания, использующую уникальные коды партий, напечатанные на каждой плитке шоколада. Если какой-либо из украденных продуктов сканируется, система помечает его и предоставляет инструкции о том, как сообщить об этом, помогая компании отследить, куда в конечном итоге попадает шоколад.
Но настоящий прорыв в онлайн-пространстве компания совершила благодаря следующему шагу.
Грузовики KitKat стали вирусными в интернете благодаря невероятно высокому уровню безопасности.
В Канаде были замечены грузовики KitKat, передвигающиеся в сопровождении целых конвоев охраны, включая черные внедорожники, после того, как появилось объявление о вакансии «профессиональных охранников» с опытом охраны ценных товаров.
Это зрелище быстро стало вирусным. В одном из широко распространенных видеороликов в Instagram создатель контента Шон Молко снял колонну автомобилей, окруживших грузовик KitKat в центре Торонто.
Посмотреть этот пост на Instagram
«KitKat не хочет рисковать. Это охрана президентского уровня», — пошутил он. «Либо они не хотят больше взломов, либо у них в грузовике сидит Бейонсе».
В TikTok еще один ролик с похожей девушкой по вызову набрал сотни тысяч просмотров, и мнения пользователей разделились: одни считали, что это было серьезно, другие – постановочное видео.
«Ладно, теперь я убежден, что это всего лишь пиар-ход», — написал один из зрителей. «Надеюсь, маркетинговая команда получила огромную прибавку к зарплате», — добавил другой.
Они были не так уж далеки от истины.
Посмотреть этот пост на Instagram
Позже KitKat подтвердила, что колонна автомобилей была частью маркетинговой кампании, разработанной агентством Courage, цель которой — использовать вирусное ограбление и превратить его в юмористический момент.
Сообщается, что 8 сотрудников сети ресторанов Chick-fil-A были уволены за вирусное видео в TikTok под названием «потряси грудью».
Стримера, ведшего трансляцию с едой, ограбили во время прямого эфира: клиент забрал чаевые из банки.
«Вместо того чтобы полагаться на навязчивую рекламу, мы обратились к самобытному канадскому стилю», — сказал основатель Courage Джоэл Холтби. «Никаких объяснений не требуется: просто грузовик доставки KitKat, полностью сопровождаемый, как если бы это был ценный груз».
Пока интернет подхватывает шутку, пропавший шоколад по-прежнему не найден, и компания Nestlé продолжает попытки отследить украденную партию.
